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作者 张默闻策划集团
?#22868;?/span> 2019.09.12

奔波万里张默闻这厮深访目标消费者
现场主义汇仁药业新品创意喷薄而出

张默闻策划集团

2019年8月,张默闻策划集团马不停蹄辗转广东、云南、辽宁三省,与汇仁药业高管一起深入南方、西南、北方代表市场,进行汇仁全新单品的一线市场调研,与消费者面对面,倾听一线市场的真实声音。期间,张默闻这厮深刻践行现场主义赶赴沈阳,对汇仁市场一线情况进行详细了解。这一场深度访谈式的调研,全面证实了张默闻这厮关于汇仁药业新品的创意思路,为汇仁药业新品接下来的创意工作奠定基础。 


汇仁药业是国内著名的大型医药企业集团,旗下产品汇仁肾宝片取得空前成功,牢牢占据中国补肾市场的龙头地位。而今医药市场风云变幻,汇仁药业有意向市场推出全新单品,因此在全国范围内寻找能够为新产品保驾护航的外部创意大脑。 


众所周知,张默闻这厮服务过众多医药品牌,创意出诸多现象级广告语。在汇仁新品的初步构思上,张默闻这厮凭借多年的经验和对消费者日常细微生活的洞察,从产品卖点出发,挖掘出全新的突破口,牢牢抓住新品的核心差异诉求点,抢占空白市场,精准的策略和有力的创意直击痛点。新品的营销思路一经提出,?#22868;?#24471;到汇仁药业与会人员的一致认可。在会议现场,张默闻这厮再一次用张嘴即?#21019;?#24847;广告语的实力震撼客户,大家听到后纷纷动笔记录,为日后推广积累精彩素材。


只有经得起市场考验的创意,才是真正具有力量的创意。一向坚持践行现场主义的工作原则张默闻这厮深知这一点。为此,在汇仁药业的安排下,张默闻策划集团开启了广州、昆明、沈阳的三地深访调研,脚踏实地地在现场找问题、求答案。调研过程中,张默闻这厮通过倾听主持人与消费者面对面的交流,从消费者口中了解到了他们真实的想法,全面把握汇仁药业新品创意?#30446;?#34892;性,深入分析和探讨新?#35775;?#20020;的市场现状和创意环?#24120;?#21147;求新品创意一击即中。 


同时,为了更加全面了解消费者心中所想和?#23548;?#25152;需,访谈结束后,针对不同消费者的调研结果,张默闻这厮带领项目组成员仔细研究,一方面充分解读调研结果,另一方面与汇仁高管进行深入探讨。随着调研范围越来越广,深访结果也越来越明晰,张默闻这厮关于汇仁药业新品的创意思路也被逐步佐证。可以预见的是,汇仁药业新品将会以精准的定位、优质的配方出现在大众视野,关切中国消费者的健康问题。


创意23年,让客户满意是一直不变的工作宗旨;策划23年,现场主义是一直不变的工作原则。此番跨越万里的全国调研之行,所取得的丰硕成果足以证明?#23548;?#20986;真知的永恒真理。在接下来的合作中,张默闻这厮将不遗余力,继续用专业的策略能力和稳准狠的创意能力,为汇仁药业新品开辟一条品牌与销量?#30446;?#24196;大道!


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