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超级宣言

《我们》

张默闻

我们是创意的狼,我们是战略的鹰
我们是中国排名第二的策划英雄
我们不做战略囚徒,我们信仰创意自由
我们坚信进攻是最好的防守
我们坚信是策划向善才能?#20013;?#25104;功
我们有能力和客户一起成为领导者
因为我们才是中国真正的全案英雄

中国排名第二的策划公司首富都在用
超级著作
作者 宋士忠 · 推荐序
时间 2018.11.22

一个能打鸣、又会下蛋的鸡

宋士忠 · 推荐序

读的是农业专业。工作之前不了解新闻;接触新闻之前不了解广告;接触广告之前不了解营销;接触营销之前不了解策划;接触策划之前也不了解张默闻。而接触了策划和张默闻之后,才感受到策划的力量。


初识默闻,是在本台的?#24179;?#20250;上,借他客户宝贵的嘴说说山东卫视,只是一客户高级代表而已,没想到他那么卖力,口若悬河,极富条理性、煽动性,我们集体感觉成了中国卫视第一媒体,有拔高的嫌疑。


再请默闻是在山东卫视招聘现场,在培训课堂,在营销理念与营销事件的策划之间,他的眼光与心气独到生动,智慧与思想挥刀入木。他是一只能打鸣、又会下蛋的鸡。
见到过一些营销高手,听说过很多策划专家,拜读过?#21892;?#30340;品牌著作,默闻还是有些另类的。一个出身低微跑过堂洗过碗的?#19968;?#31455;然成为名满中国的营销策划大家,一个从广告公司高层打入企业营销高层又对媒体操作相当熟练的高管,一个既熟悉中国市场环境又掌握上市企业运作规律的职业人,一个既懂情又讲义的兄弟,一个能迅速直面营销真相、敢立旗举刀又性情率真、不惜力气的男人,一个会调情又能办事的?#19968;鎩?/p>


默闻的这本《谁把中国策划捧红》,不是阐述怎么进行营销策划的专著,而是一本解析策划本质、策划环境以及策划人准则的论见。策划只是战略的一个部分,所以理解老板、营销老板是策划的前提和基本功。策划又是服务于营销的,所以又不能脱离需求、传播、销售的相关内容和连贯环节。而策划人的性格、性情和行为也是影响策划过程和策划结果的关键因素,这部分内容可以不仔细看,但要仔细研究。


写书是一件很高尚的事,也是很苦的差事,最重要的是有用的事,看书也是一样。不一定搞策划才要懂策划,不一定搞策划就是为了卖货。在有竞争和有作为的前提下,策划是一?#34892;?#21160;的开始,甚至于是一切想法的开始。策划是面对事的事,也是面对人的事。策划应该是让别人舒服、自己也舒服的活儿,又在策划之间实现了自己的目标。好像是有人的地方就有江湖,而走江湖是需要策划的。


相信策划的力量,相信默闻的力量。


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